Привлечение посетителей на сайт: эффективные методы

Елена Смирнова

Менеджер по продажам

Как привлечь посетителей на сайт?

Содержание

1. Компоненты хорошего сайта
• Интерфейс
• Дизайн
• Контент
2. Как раскрутить сайт на внешних ресурсах
• SEO
• Привлечение трафика из соцсетей
• Таргетированная реклама
• Тизерная реклама
3. Почему важно обновлять сайт

Мало посетителей на сайте — главная проблема владельца почти каждого ресурса, независимо от тематики. Чем больше трафика, тем больше подписок, покупок, кликов по партнёрской рекламе — и денег.

Что можно и нужно сделать для привлечения посетителей на сайт, чтобы он начал приносить существенный доход?

Привлечение трафика включает в себя работу над двумя составляющими:

1. Внешний вид и содержимое сайта.
2. Его раскрутка на внешних ресурсах.

Компоненты хорошего сайта:

1. Интерфейс.
2. Дизайн
3. Контент

Интерфейс

Это взаимное расположение основных блоков, внутренняя логика.

Начать желательно с определения количества страниц (главное меню) и их иерархии. Уже здесь полезно думать, как будет использоваться каждая страница: например, на какие из них будут вести прямые ссылки из рекламных объявлений, а какие гость сможет посетить, только зайдя через меню.

Самое пристальное внимание обращаем также на CMS (систему управления контентом).

Наиболее популярные CMS:

1. Wordpress.
2. Tilda.
3. Joomla.

Эти CMS выгодно использовать потому, что их хорошо знают поисковики (Яндекс и Гугл), так что при прочих равных сайты, построенные на данных движках, индексируются выше. Да и большинство клиентов наверняка хорошо знакомы с интерфейсами Вордпресса или Тильды, поэтому быстрее отыщут на сайте то, что им нужно.

Наконец, приобретаем надёжный хостинг и домен. Бесплатные версии сайта (с доменами второго уровня после CMS, такими, как XXX.wix.ru) индексируются хуже. Кроме того, ссылки, ведущие на такие сайты, нередко блокируются разными сервисами, например ВКонтакте.

Чрезвычайно важен выбор хостинга — сервера, на котором сайт физически будет храниться.

У хостинга всего 2 главных характеристики:

1. Скорость загрузки сайта.
2. Стабильность работы (насколько часто сайт недоступен для клиентов из-за проблем хостинга).

Дизайн

Главная заповедь дизайнера: чем проще, тем лучше.

А потому

1. Используем самые простые шрифты без засечек. Например, Arial или Verdana.
2. Минимум цветов. Чёрный шрифт на белом фоне — один из лучших вариантов. На каждой странице должно быть не более 2-3 основных цветов. Не стоит устраивать радугу: это скорее раздражает клиентов, чем притягивает их.
3. Изображения должны быть на всех страницах, но не более 1-2 на каждый скролл экрана. Переизбыток изображений плох ещё и тем, что они увеличивают время загрузки.
4. Без крайней нужды не используем тёмный фон.

Следование этим простым принципам позволит сделать ваш сайт приятным внешне и дружелюбным для людей, даже если вы возьмёте бесплатный шаблон любой популярной CMS.

Прежде чем платить данному специалисту, нужно посмотреть примеры уже выполненных им работ и убедиться, что вас устраивает такой результат.

Контент

Пожалуй, это главная составляющая хорошего ресурса. Качественный контент — это именно то, что привлекает трафик.

Что такое контент?

1. Тексты.
2. Фото.
3. Видео.

Начать стоит с текстов, потому что именно в них будут вписываться ключевые слова для сео-оптимизации. Написание текстов стоит доверить опытному копирайтеру.

Только он может обеспечить высокое качество текстов:

1. Грамотность.
2. Уникальность.
3. Информативность.

Сегодня поисковые системы становятся всё строже к низкокачественным текстам: например, к тем, которые написаны с нарушением правил языка. А если содержание статьи не заинтересовало клиента с первых строчек, то он вполне может уйти с вашего сайта всего через несколько секунд. В итоге поисковики запишут вам отказ, понижающий позиции в выдаче.

Чтобы не сомневаться в качестве ваших текстов, обращайтесь в метрики Яндекса и Гугла. По каждой странице вам будет предложена информация. Если какая-то из них, к примеру, попала под алгоритм Баден-Баден, Яндекс проинформирует, что текст надо переписать. И вам не нужно будет гадать, с чем связано резкое снижение трафика, приходящего на эту страницу.

К фото и видео требования менее жесткие: их уникальность обычно не требуется. Заимствование визуального контента с других ресурсов не понижает позиции в выдаче.

Однако если у вас качественные фото и видео (оригинальные, с хорошим разрешением), то это будет работать вам в плюс. Интересное видео хорошо и тем, что заставляет посетителя задержаться на вашем сайте, а это очень полезно для роста поведенческой статистики.

Как раскрутить сайт на внешних ресурсах?

Каким бы красивым и полезным вы ни сделали свой ресурс, посетители не придут сами по себе.

Как привлечь трафик? Для этого есть несколько проверенных способов.

SEO

Она подразумевает, что нужно:

1. Составить список ключевых слов, по которым пользователи могут искать то, что предлагается на сайте. Например: «купить диван в Москве» или «способы заработка в интернете».
2. Внедрить эти слова на страницы (в текст, в метатеги Title и Description, в Alt к изображениям).

Обычно первую часть этой работы берёт на себя сео-оптимизатор, вторую — копирайтер.

Сео-оптимизация имеет большое преимущество: она бесплатная, если не считать затрат на услуги перечисленных специалистов. Со временем ваш сайт будет появляться в выдаче поисковых систем Google и Яндекс. Однако мгновенного эффекта такой способ обычно не даёт. Нужно подождать несколько месяцев, чтобы оптимизация начала работать.

Привлечение трафика из соцсетей

Если у вас нет страниц в социальных сетях, их нужно создать. А если есть, то нужно организовать привлечение трафика оттуда.

Как это сделать?

1. Разместить ссылку на свой сайт у себя на личной странице, а также в статусе, на стене.
2. Вести блог и давать ссылки из новых записей.
3. Распространять эти ссылки в других сообществах и в рассылке.

Многие из этих методов также бесплатны. При условии, что у вас большое количество друзей и подписчиков в соцсетях, вы можете получать много трафика на сайт, прилагая минимальные усилия.

Таргетированная реклама

Это один из самых мощных инструментов для того, чтобы привлечь целевой трафик, а не просто повысить посещаемость.

Настроек великое множество:

1. Возраст, пол, регион проживания.
2. Уровень дохода, интересы.
3. Участие в разных группах и сообществах.
4. Посещение в последнее время определённых сайтов (в том числе вашего).
5. Поиск в Яндексе и Гугле по конкретным ключевым словам.

Например, вы показываете объявление с рекламой рыболовного магазина мужчинам 30-60 лет, которые состоят в сообществах рыбаков и искали за последний месяц рыболовные принадлежности в Гугле. В этом случае вероятность перехода по ссылке, а также и совершения покупки, заметно возрастает.

Для настройки таргетированной рекламы нужны либо услуги таргетолога, либо самостоятельный опыт в этой сфере. Чем лучше вы настроите объявление, тем более эффективно оно будет работать, и тем меньше вам нужно будет платить за каждый клик или показ.

Тизерная реклама

Ещё один хороший вариант для того, чтобы привлечь аудиторию — это тизерная реклама. Суть в том, что вы привлекаете трафик с сайтов, на котором размещаются короткие объявления с ярким заголовком и фото.

Эффективный инструмент для такой рекламы — российская тизерная платформа Directadvert. Directadvert входит в тройку лидеров тизерно-рекламных сетей Рунета. Directadvert — простой и удобный сервис, призванный увеличивать посещаемость сайтов, стимулировать продажи и повышать узнаваемость брендов.

Принцип прост: достаточно создать объявление (фото + короткий текст) и запустить рекламу.

Регистрация на площадке занимает всего пару секунд. Нужно лишь ввести электронную почту и подтвердить свой e-mail. Регистрируемся здесь.

Далее от рекламодателя требуется:

1. Создать рекламную кампанию, придумав ей название.
2. Выставить лимиты, например, дневной лимит кампании по кликам.
3. Выбрать время, в которое реклама будет показываться. Например, с 9 до 20 часов.
4. Создать рекламное объявление: заголовок, анонс, изображение и ссылка на сайт.

Каждый рекламодатель может самостоятельно выставлять цену за клик. Чем она выше, тем больше людей будут видеть объявление, тем быстрее на сайт придёт трафик.

Пополнить счёт можно простыми и привычными способами: с банковской карты, с Webmoney, Яндекс Деньги и Capitalist.

Как только всё сделано, модераторы проверяют объявление, и оно начинает показываться, а люди — кликать и приходить на целевой ресурс.

Выгоды регистрации в Directadvert. Их сразу несколько:

1. Свыше 15 тысяч площадок, где будет транслироваться ваша реклама.
2. Есть возможность выбирать источники переходов и оставлять те, которые лучше всего работают.
3. Расширенные настройки таргетированной рекламы, в т. ч. по используемым устройствам, времени, региону.
4. Минимальная стоимость перехода: от 50 копеек.

Одно из главных преимуществ сервиса Directadvert — возможность привлечь большое количество людей, затратив минимум средств. Низкая стоимость перехода позволяет привлекать потенциально заинтересованных людей, а также тестировать: каким людям, представителям каких ЦА наиболее интересно то, что вы предлагаете.

Почему важно обновлять сайт?

Поисковые роботы в основном ищут в интернете новые материалы (тексты, фото, видео). Если обновлений на сайте нет, поисковики про него забывают, да и посетители тоже. Вот почему так важно обеспечить регулярные обновления.

Для этого можно:

1. Регулярно выкладывать свежие статьи в блог. Лучше всего делать это по графику (составить контент-план).
2. Не забывать добавлять новые товары и услуги в свой каталог.
3. Размещать фотографии и видео, которые нужно регулярно снимать или искать в интернете.

Полезно даже менять внешний вид рекламных объявлений у вас на сайте, чтобы при каждом заходе на сайт люди видели то, чего там раньше не было. Это очень способствует тому, чтобы клиенты приходили во второй и в третий раз.

По статистике, постоянные посетители намного более лояльны, чем гости, зашедшие впервые. Чем чаще человек контактирует с вашим сайтом, тем больше вероятность, что он в итоге совершит целевое действие (подписку, покупку, переход по рекламным объявлениям партнёров).

По этой причине стоит использовать инструменты, которые приводят посетителей на сайт снова и снова. Например, рассылку, а также ретаргетинг. Объявления, предлагающие товары и услуги, которые человек искал ранее, вызывают больше доверия и намного чаще приводят к целевым действиям.

Вывод: прежде чем получать доход от сайта, сначала нужно в него вложиться, чтобы обеспечить привлекательный внешний вид, быстродействие и качественное содержимое. Затем начинается этап продвижения с помощью бесплатных и платных инструментов.

На первом этапе стоит использовать все типы инструментов, чтобы определить, какие лучше работают в вашем случае.

Чем лучше подобрана целевая аудитория и чем более качественно сделан сайт, тем выше вероятность, что он будет работать максимально эффективно.