Монетизируем сайты с картинками и видео

Константин Садченко

Менеджер по работе с паблишерами

Развлекательный трафик привлечь легче всего — сайты с комиксами, мемами, вирусными роликами или фотографиями моментально находят свою аудиторию. Остаётся только зарабатывать на растущем трафике. И здесь контекстная реклама — не помощник. Либо вы получаете смешные деньги (смешнее, чем ваш контент), либо бан от Adsense, а в Директ и вовсе могут не принять. Некоторые убеждены, что развлекательная тематика не приносит большого дохода, но это оправдание для ленивых. Хотите получать за свои труды не только лайки и комментарии, но и прибыль — делитесь своей площадкой с надёжными партнёрами и сетями.

Брендирование всего сайта

Самый эстетичный вид рекламы — брендирование, которое встраивается на всех страницах и гармонично сочетается с дизайном. Блок включает в себя фон и шапку высотой обычно 300 пикселей и шириной во весь экран. Если иллюстрации качественные, то с первого взгляда и не поймёшь, реклама это или родное оформление. Почти всегда брендирование можно наблюдать на сайтах BigPicture и YaPlakal. Такую услугу предлагают многие рекламные сети — например Advmaker, Adbn, партнёрка Brandarium. Оплата идёт за показы — одни обещают 12 рублей за 1000 уников (Adbn), другие 30 рублей (Brandarium), но по факту часто получается около 5-8 рублей. Конечно, брендирование не раздражает посетителей вашего сайта, но если ваш проект пока не очень популярен, то оно помешает узнаваемости.

Тизеры для картинок

Если ваш сайт чуть менее чем полностью состоит из картинок и/или видеороликов, то без тизеров обойтись не удастся. Трудно найти развлекательный ресурс, где бы они не встречались. Однако если при слове «тизеры» вам вспоминаются непотребные объявления с кадрами из фильмов ужасов или порно-иллюстрациями, то вы отстаёте от времени — треш уже невыгоден. Яндекс официально объявил, что будет бороться с эротической, шокирующей и неприятной рекламой: сайты, которые её содержат, будут ранжироваться ниже. Если вы уже используете подобные тизеры, проверьте выдачу в бета-версии нового поиска. Возможно, таким нехитрым способом Яндекс пиарит свой Директ, но тем не менее все мы подустали от таких рекламных блоков. Сегодня крупные тизерные сети отказываются размещать непристойные и неприятные тизеры, так что пессимизация площадкам не грозит. Есть несколько сетей, которые зарекомендовали себя как надёжные и разработали решения для развлекательных сайтов.

Adlabs. Вы сами выбираете наиболее уместные тематики, снимаете подробную статистику по блокам и объявлениям. Автоматическая ротация дизайнов блока определит самый доходный (с наиболее высоким CPM) шаблон оформления и оставит его на вашем сайте. Всего может быть до 10 вариантов оформления, которые вы настроите сами. Партнёром сети является такой крупный портал, как Yaplakal.com. В базе Adlabs содержится свыше 5 000 рекламодателей.

Marketgid. Графический контент монетизируется отдельно — когда посетитель наводит мышкой на иллюстрацию среднего или большого размера, то в верхнем или нижнем углу появляется предложение рекламодателя. Сайты с посещаемостью менее 1000 человек в сутки, а также участвующие в клик-клубах или CAP, не принимаются.

Directadvert. Тизерная сеть Directadvert предлагает форматы Roll-in (блок выезжает из-за границы экрана — справа или слева, когда посетитель пролистывает вниз), Pop-over (блок всплывает поверх контента 1 раз для 1 «уника»). Недавно добавился новый формат «Фото-оверлей», при котором блок с тизером появляется при наведении мышки на изображение. Система самостоятельно выберет подходящую иллюстрацию, размещение тизера на которой принесёт вам наибольший доход.

Оверлеи и другие форматы для видеосайтов

Формат «оверлей» размещает рекламу поверх видео — при желании пользователь может отключить её, нажав на крестик. Сеть AdLabs предлагает установить рекламу в вашем видеоплеере посредством индивидуального XML или воспользоваться плеером Uppod.ru, где интеграция уже настроена. Аналогично и Teasernet предоставляет вам свой плеер, и тогда все форматы (Pre-roll, Pause-roll, Post-roll и Overlay — в зависимости от момента появления блока) вы сможете использовать. Однако если вы захотите оставить свой плеер и вставить emded-код, тогда вам будет доступен только Overlay. Тизерная сеть Directadvert предлагает формат «Видео-оверлей», показывая пользователю ненавязчивые блоки во время просмотра. Кроме того, у вас есть возможность использовать новый экспериментальный формат Fresh-up, особенно актуальный для кино-сайтов: он выглядит как обычный блок, но 1 раз в 5 секунд обновляется, сдвигая тизеры вверх. Если пользователи проводят на вашем сайте много времени, то изменение тизеров привлечёт их внимание не единожды. Кроме того, Directadvert тщательно следит за иллюстрациями для блоков, выбирая только приятные для посетителей сайта — без эротики и прочего треша.

Партнёрский видеохостинг

Вы загружаете видеоролик на хостинг партнёрской программы, получаете код, который можно вставлять на сайте, на форуме, а также в блогах. Деньги приходят за каждый уникальный просмотр. Партнёрка Cashtube предлагает 18+ рекламу и обещает 80 рублей за 1000 целевых просмотров и 20 рублей за 1000 просмотров без реферера. Если не желаете разогревать аудиторию эротикой, то прибыль снизится и составит 30 или 10 рублей за 1000 просмотров соответственно. Максимально вы можете загружать 500 видео в сутки. Заработать реально и с помощью видеохостинга Youtube — через Adsense, конвертацию трафика на свои ресурсы или размещение видеорекламы. Если не уверены в популярности своего видеоконтента, то на многотысячную прибыль с Youtube рассчитывать не нужно.

Монетизировать онлайн-видео поможет и небезызвестный сервис Letitbit, а точнее, разработанная его создателями партнёрская программа Moevideo. Вы размещаете видео на сайте программы, затем вставляете на свой блог или сайт и зарабатываете денег с просмотров. Оплата прямо пропорциональна размерам (весу) вашего ролика. Ещё один, но менее известный, хостинг Tuber предлагает размещать у него видео и получать заработок с просмотров. Вы сможете залить ролик или фильм весом до 1 500 Мб и получать за каждый просмотр первых 5 минут по 2 копейки с каждого уникального посетителя. Такой вариант подходит для сайтов с аудиторией свыше 10 тысяч человек. Важно, что на плеере через каждые 10 минут нужно вводить номер телефона для продолжения просмотра. Это может раздражать посетителей, так что лучше поставить рядом альтернативный бесплатный плеер.

Обёртка для ролика

Часто «киношные» сайты с большим количеством видео ставят рекламу перед началом просмотра. Желательно предоставить пользователю возможность пропустить ролик сразу либо по истечении 5 секунд, так как принудительный просмотр отпугнёт аудиторию. Подобный формат рекламы (VideoADS) предлагает рекламная сеть Advmaker, о которой шла речь выше. Обычно партнёры устанавливают ролик над или под своим плеером, а сервис Videoseed даёт возможность поставить рекламное видео непосредственно поверх плеера. У вас может стоять любой плеер — инструмент подходит почти для каждой площадки. Если пользователь не заинтересован в просмотре рекламы, он жмёт «пропустить» и получает доступ к вашему контенту. Сервис Videoseed предлагает размещение вирусных и социальных роликов, ориентированных на посетителей развлекательных сайтов.

Блокираторы-вымогатели

Доход принесёт и такой условно-легальный способ монетизации видеоконтента, как блокиратор видео. Вы устанавливаете на своём сайте код, который способен блокировать плееры ВКонтакте, Youtube, Vimeo, Rutube в определённый момент. Пользователи наслаждаются вашим роликом и внезапно получают требование оплатить дальнейший просмотр. Компания Dreamcash предлагает и ещё один, совсем уж бесчеловечный вариант — разместить фейковый онлайн-плеер, проигрывающий популярные «киношные» видеозаставки (Columbia Pictures или Warner Bros.), а потом требующий деньги за продолжение фильма. Dreamcash обязательно предоставляет доступ к вашему контенту после оплаты, если к тому моменту он кому-нибудь будет нужен. Партнёрская программа Websharks предлагает установить плеер собственной разработки, стилизованный под популярные просмотрщики, и принуждать пользователей оформить подписку для просмотра или скачивания видео. За каждую подписку начисляется 5-6 рублей. Стоит учесть, что посетитель вашего сайта должен будет ввести свой мобильный номер, после чего с его счёта будут регулярно сниматься деньги. Рано или поздно он вспомнит, где подцепил эту подписку.

Контент и монетизация — два в одном

Вы можете получить и контент, и инструмент для его монетизации, а ещё послужить благому делу — распространению лицензионных роликов и фильмов. Система Pladform даёт возможность стать дистрибьютором видео и получать деньги с просмотров. Вы выбираете контент из более 55 тысяч видео в библиотеке платформы, настраиваете брендированный плеер, настраиваете удобный плей-лист и размещаете на своём сайте. Система предоставляет вам доступ к контрактам крупных рекламодателей. Прибыль может быть существенно больше, чем при использовании монетизации Youtube. Например, сериал «Кухня» набрал на сайтах-партнерах Pladform 28 миллионов просмотров за март 2014 года, что принесло общий доход в размере 1,5 миллионов рублей. По словам создателей сериала, это превысило выгоду с монетизации в системе Youtube.

Стандартные баннеры принципиально не рассматривались в этой статье: их размещение предлагает почти каждая рекламная сеть, условия везде почти одинаковы. Многие вебмастеры сходятся во мнении, что наиболее успешным форматом монетизации являются тизеры. Они не тормозят загрузку, радуют пользователя ярким дизайном, плюс ко всему не вымогают деньги за просмотр и не заманивают на сомнительные сайты. Совмещайте несколько блоков тизеров или различных видов рекламы и отслеживайте статистику — сколько сайтов, столько и решений.